“鳥巢”周邊酒店預訂量增幅達52%，馬拉鬆“跑熱”北京旅遊經濟

2025北京馬拉鬆（以下簡稱"北馬"）即將開跑，北京旅遊相關訂單順勢增長。10月30日，北京商報記者從部分在線旅遊平台、酒店民宿處獲悉，在賽事前後，北京酒店預訂量同比增長28%，賽道沿線民宿訂單大幅上漲。同時，"鳥巢"、前門、國貿等地區成為賽事期間酒店預訂的熱門區域。馬拉鬆不僅是一場體育盛宴，還是能夠拉動一座城市旅遊消費的"引擎"。

一場馬拉鬆，帶動了酒店民宿市場訂單快速增長。去哪兒旅行數據顯示，10月30日—11月3日，北京酒店預訂量同比增長28%。其中，位於馬拉鬆賽道終點的"鳥巢"/奧體中心商圈，其酒店預訂量同比增幅高達52%；前門/天壇/崇文門商圈增幅達到9%。

北京前門四合院漫心府店長孫晶萍表示，從目前來看，馬拉鬆賽事會對酒店的訂單有一定的帶動，10月30日—11月3日期間，酒店訂單量在陸續增長。

從民宿市場來看，木鳥民宿數據顯示，2025北京馬拉鬆博覽會開幕疊加北馬參賽規模擴容，北京民宿訂單較2024年北京馬拉鬆賽事期間增長7%，環比上周增長44.1%。賽道沿線，尤其是起點3公裏核心區域民宿預訂火爆，強勁需求最終助推北京在北馬比賽日登頂全國民宿訂單第一。

另據途牛數據，11月1日（北馬比賽前一日，周六）前往北京的火車票訂單較10月25日（周六）翻倍。同時，前門、北京西站、國貿、環球影城、"鳥巢"等地區為酒店預訂的熱門區域。

去哪兒旅行大數據研究院分析，馬拉鬆拉動城市旅遊已經成為一個較為成熟模式。北馬知名度高，已經成為跑者們的一個節日。不少京外跑步愛好者會到北京來參賽，順便遊玩北京城，對本地酒店、景點預訂等拉動效應明顯。

北京體育大學體育休閑與旅遊學院院長蔣依依認為，北馬的線路設計串聯起學院路、中軸線、"鳥巢"等核心地區與地標，巧妙融合了北京的古都韻味、現代活力、體育精神與科技成就，是對北京城市形象一次立體而生動的展示。而這條線路本身就十分適合進行北京深度體驗遊。

"北馬的參賽者構成多元，既包括北京本地市民，也吸引了全國乃至全球的跑者。"蔣依依表示，這一龐大群體及其親友團、保障團隊和觀賽遊客，在"吃、住、行、遊、購、娛"等旅遊全要素消費上，為北京帶來了強勁動力。盡管賽事本身時間有限，但其對交通、住宿、餐飲等行業的直接拉動以及由此產生的間接消費效應十分顯著。

為最大化賽事旅遊紅利，蔣依依建議構建"參賽+遊覽"的一體化體驗。蔣依依建議，在賽事報名環節即整合旅遊資源，提供線路推薦與預訂服務，並同步發放專屬消費券，讓跑者憑參賽證即可享受北京文旅優惠，從而有效延長消費鏈條，將短期的客流轉化為長期的旅遊消費。

北京商報記者 吳其芸